Świat współczesnego handlu cechuje się tym, że weszliśmy w erę szeroko pojętej specjalizacji. To oznacza, że pojawia się coraz więcej sklepów, które mają charakter specjalistyczny, a więc są podporządkowane jednej tylko gałęzi handlu, a czasem nawet tylko jednej dziedzinie w ramach danej branży. Aby unaocznić to na jakimś prostym przykładzie, popatrzmy na sprzęt do windsurfingu. Pianki windsurfingowe jeszcze niedawno można było nabyć przede wszystkim w sklepie sportowym, posiadającym charakter ogólny. Obecnie łatwiej jest znaleźć, zwłaszcza w Internecie, sklepy wyspecjalizowane w surfingu, a nawet tylko w windsurfingu. Najbardziej ogólny charakter mają sklepy z artykułami do uprawiania sportów wodnych, a więc ich zakres, względem sklepów sportowych, jest już mocno zawężony. Jeśli chcemy nabyć pianki windsurfingowe, musimy pójść do odpowiedniego sklepu albo zamówić je przez Internet, co pozwoli zaoszczędzić czas.